3大利好3大坑！当股权众筹之风刮进体育圈，体育产业能从中获得什么？

2009年就开始出现的众筹概念已然不新鲜，已被收购的运动智能装备商Pebble Watch曾创下1300万美元的众筹记录。但在中国体育圈里，如今最为火热的话题之一——涉及到公司股权的互联网股权众筹交易还是一个新兴的话题。那么，股权众筹模式对体育圈有怎样的帮助呢？

文/ 于 宁

编辑/ 郭 阳

当股权众筹再起争议，体育行业对它了解多少呢？

最近，互联网股权众筹平台被推到了风口浪尖之上，几家媒体平台也卷入其中。7月10日，钛媒体的一篇《36氪再陷“涉嫌诈骗”漩涡，中国股权众筹已近落幕》文章，直指36氪平台上“猿图”项目的问题及平台的失职。当晚，36氪和项目领投机构极客帮相继发声，指责钛媒体报道不实。

有关互联网股权众筹的争议一直不断。事实上，股权众筹并非完全是新兴事物，据众筹之家数据显示，2016年全国众筹平台已经多达522家，其中，阿里、百度、京东、苏宁、以及小米等互联网巨头均已布局股权融资。

虽然股权众筹是否构成非法集资一直是被关注的焦点，但创业风潮带来的大量资金需求，给互联网股权众筹带来了商机。

有人将互联网金融称为新蓝海。在他们看来，如今的股权众筹既满足了普通人成为股东和财富指数级增值的梦想，也给了创业公司更多活下去的机会。

但在有关立法尚未完全跟上的时候，一如每件新鲜事物、有关众筹的争议和话题也没有间断过。由于市场风波不断，2016年10月，证监会等15部委印发了《股权众筹风险专项整治工作实施方案》，划清股权众筹与互联网集资的界限，这在一定程度上保障了用户利益。

而在体育领域，众筹更多的被应用在产品及电商等部分。2012年，号称第一款智能运动手表的Pebble，通过众筹获得了近1300万美元。虽然他们在2016年被可穿戴设备厂商Fitbit收购，但有了前辈的试水，对国内的体育装备行业来说，并不是坏事。

曾经轰轰烈烈的Pebble，如今公司遭Fitbit收购

但由于行业发展的滞缓，体育略微新兴的股权众筹方面例子寥寥。

虽说在互联网创业企业里，股权众筹的失败先例不在少数，但对于与实体经济更近的体育行业，是利还是弊还很难说。

我们能做的，是先看看众筹能给体育产业带来什么，互联网股权众筹又能给体育行业什么帮助。

从产品众筹到股权众筹，一条捷径引得行业前赴后继

众筹的官方话术是，一种由发起人、跟投人、平台构成，向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般来说，电商众筹平台会对产品进行众筹，或是采取“团购+预购”的形式向网友募集项目资金。

简单点讲，就是提供一个平台，利用互联网和SNS传播的特性，让一些创业公司或个人向公众展示自己的想法和创意，希望得到一定的支持和资金，同时可以达到一定的传播推广。

一个帮助运动员和俱乐部的海外体育众筹平台MakeaChamp

而我们说的股权众筹，可以把它看做是一种融资方式，毕竟现在互联网巨头们都已经入局了。

在股权众筹的平台上，一些创业项目或公司发布自己的项目信息和发展规划等，并提出自己的需求。有的是资金，有的是加盟开分店，也有售卖会员卡等，形式多元。

据生态圈不完全统计，已经有开始吧、聚募众筹、原始会、资本汇、津门投、甜菜金融等多个平台，开放了针对体育公司的股权众筹服务。

相对于传统的融资方式，股权众筹为创业者提供新融资渠道的同时，降低了融资的门槛和沟通成本，据了解，资金到账也较投资机构快很多。

一时间，在旅游行业、餐饮业、以及互联网等行业，冒出了诸多创业项目，一头扎进这条股权众筹的大河里。

然而，这河里的水，深不可测。

早在2013年初，国内最早的股权众筹案例就出现了问题。一家名为“美微会员卡在线直营店”的淘宝店铺，其售卖的会员卡就相当于公司的原始股份。其会员卡的单位凭证为1.2元，最低认购单位为100，也就是说，消费者只需花费120元就可以拿到美微传媒的100股原始股份。

但随后，证监会就要求其退还从淘宝渠道筹集的38万元资金。2013年2月5日，未等交易全部完成，美微的淘宝店铺就被淘宝官方关闭，并官方宣布淘宝平台不准许公开募股。

不过证监会并没有对美微传媒进行严惩，只是向创始人提出了三点要求：第一是不再通过网络发行，第二是保护现有投资人利益，第三是不定期汇报公司经营情况。

在此后，美微传媒的创始人朱江在媒体面前表示，自己通过此种方式获取融资的原因有几点：第一是有利于今后美微传媒节目的发行和关注；第二是节目资金到账迅速，美微在1个月内就拿到了300万元左右的融资。

融资成效显著，流程简单，节省公关宣传费用，这就是股权众筹的3个利好所在。不得不说，这直接戳中了创业者的融资痛点。而在随后的政策放宽下，互联网股权众筹迎来了更大的可能性，体育行业也得到了更多的入局机会。

政策起伏变化，互联网众筹平台波折前行

2014年11月，李克强总理在国务院常务会议上，首次提出“开展股权众筹融资试点”，随即《股权众筹融资管理办法（试行）》发布，其后就出现了巨头纷纷入局股权众筹的局面。

2015年3月31日，京东股权众筹平台正式上线，这也是我国互联网巨头进军股权众筹行业的开始，据众筹之家数据，我国正常运营的股权众筹平台与上年同期相比，平均每月的增长达到20家左右，2016年底有133家平台涉及股权众筹。

然而e贷宝等非法集资不良现象的出现，使得政策开始收紧。众筹与非法集资之间的红线急需划清。

2016年4月，《互联网金融风险专项整治工作实施方案》出台，指出P2P网络借贷和股权众筹业务将成为本次整治工作的重点。特别注明了三个整治方向，来进一步规范如今的股权众筹市场。

不过法律规定，股权型众筹融资完成后，融资项目公司为股份有限公司的，其股东人数累计不得超过200人；融资项目公司为有限责任公司的，其股东人数不得超过50人；融资项目公司为有限合伙企业的，其合伙人的人数不得超过50人。

股权型众筹项目投资人的人数限制，给了投资人一定的门槛。

2016年2月，京东私募股权融资平台京东东家第一个完全退出项目“老炮儿”工体演唱会诞生，该项目折合包含实物回报后的总年化收益率在100%左右，这也是国内文娱产业参与股权众筹的第一个退出项目，这给了整个文体产业提供了一个榜样和思路。

体育产业与股权众筹：从球队到休闲健身

在2016年，全国金融工作会议的开展，对众筹行业提出了三点明确需要：服务实体经济、防控金融风险和深化金融改革。 说白了，发展经济不能扰乱秩序。

在这三点里，离我们最近的，是实体经济四个字。事实证明，实体经济也的确适合众筹模式，毕竟地价这么高，实体经济想靠个人规模化发展太难了。

这也是为什么民俗旅游、餐饮、休闲生活等项目成为诸多股权众筹平台重点发力的领域。

而体育产业与实体经济的距离，实在是近的很。

客观的讲，中国体育产业的商业化进程比互联网和文娱行业慢了不止一步，因为处于起步期，大部分跨行业、跨领域的业态对体育产业来说，都是新的商业模式。

不少资深球迷应该还记得，曾经西甲球队埃瓦尔队由于难以凑齐注册费用，发起过股权众筹。当时，他们依靠球迷散户（其中相当多是中国球迷）的众筹，筹集到了170万欧元的参赛费用，也顺利注册报名参与了比赛。

此外，深圳人人足球俱乐部，是国内第一家通过众筹方式建立的足球俱乐部，发起人当时的设想是分阶梯状回报，对于普通投资者可以获得赞助商纪念品、球衣、门票等回馈，对于企业或个人大宗投资会予以股权回报等。

而到体育产业蓬勃发展的今天，互联网众筹平台已经开始开拓体育休闲领域的项目。

体育旅游作为当下政策鼓励和支持的产业之一，与股权众筹平台的契合之处不止一点点。

开发商可以结合旅游景区、旅游度假区，打造特色健身休闲旅游。目前，部分景区已经融入山地户外运动、水上运动、徒步骑行服务站、自驾车房车营地、运动船艇码头、马拉松、户外飞行等体育项目。

开始吧众筹平台上诸多休闲健身相关的项目

此外，健身休闲领域更是当下热门。由于很多健身房、瑜伽馆、搏击馆等精品运动工作室很难规模化扩张，城市内高昂的地租、优秀场馆管理者的缺乏等，都是局限其发展的原因。

因此，部分互联网健身运动品牌如乐刻、YOYOGA瑜伽等，就以互联网众筹平台开始吧，以众筹的方式寻求“共建人”，共建人可以购买股权，也可以用众筹的方式开一家该品牌的分店。

据了解，开始吧是一家较早开始进行体育公司股权众筹的平台，在去年完成了1亿元B轮融资，具有一定的参考价值。

乐刻运动在开始吧上获得了1821万的众筹款项，成功实现目标

一些互联网众筹表示，他们主要有三大属性：社交属性、金融属性、传播属性，这些是众筹的基本属性。而一个项目的众筹开启，本身就是创业项目的一种市场测试和市场推广。

而除了推广作用之外，如今体育产业的创业高峰，带来了旺盛的金融需求，也给了互联网股权众筹新的发展机遇。

体育圈想玩转股权众筹，需绕开这三个坑

市场有风险，投资需谨慎。这句话真的不是说着玩的。

创业本身的成功率就很低，即便是专业的投资人也不能预测出一个项目是否成功。那这些参与众筹的投资人能承担多大的风险？这应该是股权众筹最大的难题。

据了解，一般股权众筹平台在用户注册时，会提醒投资人股权众筹的风险，并书面承诺其可支配的金融资产金额，但起到的，也仅仅是提醒作用。

此前已经出现了创始人跑路导致众筹流产的情况。2016年9月多彩投众筹项目踢打健身房在还没完成合伙企业注册时，就宣布倒闭。后来，在平台、投资人的理性沟通与合作下，2017年1月，投资人通过仲裁获得了80万众筹投资款连本带利的返还，算是没有让故事悲剧收场。

体育在近年来是投资的火热方向，健身房、瑜伽馆等休息健身业态也拥有更高的保障性，但在选择众筹投资体育项目时，一定要认真挑选靠谱的项目、众筹平台以及领投方，并且进行足够的风险规避。

不过，即便是项目靠谱，如何获得回报，即投资的退出方式也存在疑问。

由于互联网众筹的项目多为早期创业项目，往往只有新一轮融资、并购重组、挂牌新三板等情况下才能获得回报。虽然项目往往承诺3-5年予以回报，但一来年限较长，二来项目未必能成功。

目前市场上的一些做法是，在投资的过程汇总，将投资人培养成消费者或共建合伙人，比如投资人在投资一家健身房后，会以内部折扣买到会员卡，或者是以健身房合伙人的方式，给予投资人营收方面的回报。

不过，股权众筹平台本身的盈利一样很难。虽然如今的创业项目很多，但从项目进入平台到最终达成回报，周期仍然过长。据知情人士透露，不少平台从融资成功的项目方中收取的费用是融资金额的一个点到三四个点提成。

截止到2016年，平台下线或众筹业务下架的众筹平台数量共计89家，转型平台共计7家，市场份额更多的被京东、淘宝、苏宁这样的巨头占据。大浪淘沙之后，平台也需要进行调整，增加更多的咨询与服务，才能更好的服务于公司。

的确，互联网股权众筹存在着种种问题，并且在互联网领域出现了一些失败案例。而且，在法规尚未完善时，不少大型平台采取了观望的态度，一些小型平台也退出或转移的业务方向。

不过，对于如今融资状况并不乐观初创体育公司而言，股权众筹或许是一种值得尝试的方式。这一方面可以帮助创业型企业获得资金来源，另一方面帮助我国富余阶层增加了多样化资产配置的手段。如果政策和法规能够进一步完善，股权众筹仍然具备着一定的发展空间。

牢记“市场有风险，投资需谨慎”的同时，伴随着刮起的股权众筹之风，体育人也不妨试着去了解不同的融资方式和商业模式，这对于你未来的创业与开拓职场道路或许会有所裨益。

部分图片来自网络

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